灯具五金配件本属微利企业,随着近几年物价的攀升,原材料的上涨以及人工成本的增加,使原本已“无利可图”的五金配件企业,更加的举步维艰。珠三角地区还出现了用工荒,企业招不到工人,不得不高薪聘请,无形中又给企业带来巨大压力。
市场混乱,也是灯具五金配件陷入困境的原因之一。很多未取得营业执照的小作坊,没有通过正规渠道进行生产。只是进行简单的配件组装,,从外表上跟正规渠道生产的商品没有明显区别。但是由于成本低,在价格方面占据了巨大优势,引得正规厂家不得不降价,这样就点燃了不见硝烟的价格大战,而原本利润就少,便导致了市场的极度混乱。
几年前,做灯饰五金配件的厂家不像现在这么多,市场比较规范,还能正常运行。但这两年,突然增加了几百家同类厂家,良莠不齐,大打价格战。有时,同款的灯泡,在一个市场内价格从1.8到12元不等,有些厂家明着以价格打压别的厂家,希望通过这样的方式挤掉一批新厂商,以后再提高价格。
这样的价格大战,对众厂家可谓是有百害而无一利。而现在灯饰五金配件企业为节约成本,没有配置相应的营销团队。靠传统的门店吸引客户,而如果门店位置不理想,就很难接到订单。
面对这样的市场状况,厂家要进行相对的调整。只是“价格战”无非是行业内耗,如同练就“七伤拳”,伤人先伤己,损人必损己。最后面临的就是集体的萎缩或倒闭。被迫进行“价格大战”还不如改变营销手段,不单是靠价格,而是通过品牌效应的吸引,用户的口碑等积极的,更为“高级”一些的手段进行销售。在竞争中提升自己,优化自己。既可以获得利益,又有利于整个企业的长期发展。(全球/程方艺)
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