家装圈讯：2011年家纺电商初出茅庐，却一鸣惊人；2012年家纺电商遍地开花，激烈竞争却犹如冬日里的暖流。据淘宝数据魔方显示，2011年床上用品类产品成交38147223件，客单价为261元，金额达99亿多元；2012年床上用品类产品成交63230391件，客单价为247元，金额达156亿多元。在经济不景气的大环境下，家纺电商创造了新的奇迹，又是什么让消费者如此疯狂于网购？ 对此，有人说，80后、90后已经上升为主力消费军，他们热爱网购，所以捧红了电子商务。也有人说，网上的产品价格便宜，特别是家纺产品，买了放家中随时备用，吸引了大众消费群体。还有人说网购省时省力，点点鼠标就有几千几万种商品供你选购……
如果说以前消费者买东西要货比三家，那么现在又加上了网购，消费者可以线上线下更自由地做比较。老百姓最实在，哪里便宜哪里买。博洋家纺董事长蒋武吉说，如果大家认为线下产品卖得贵，就不难理解这几年中国电子商务发展犹入无人之境，保持70%的增长速度，且连年上升的现象。
线下看样，线上下单。时尚产业研究专家李凯洛认为，消费者网上购物并非要买便宜货，而是要获得一种“占便宜”的快感，通过和实体店比较，然后在线上下单，同样的东西价格有时相差很多。
因而，虽然许多品牌入驻电商领域，通过产品差异化来区分线下线上，但是线上消费群体网购的基础，绝大多数建立于该品牌线下的知名度。罗莱家纺“双11”电商大促销售额破9000万元，荣登家纺品类第一名，这与罗莱家纺线下品牌的龙头地位紧密相关。而新成立LOVO品牌入驻时，虽打着罗莱家纺旗号却甚少被关注。富安娜家纺和梦洁家纺也是如此，电子商务品牌圣之花和觅虽然先开拓电子商务领域，但也不及主品牌影响力大。
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